Trabalhar durante quatro anos numa concessionária de automóveis foi decisivo para Patricia Regina Konrad Borges. Ela transformou o objeto de trabalho no tema da sua monografia Os apelos da propaganda automotiva, que foi apresentada na quinta-feira (6 de agosto) na sala C-20, às 21 horas. Patrícia fez uma análise das propagandas de carros de diversas marcas, pesquisando os principais fatores que influenciam o consumidor. Orientado por André Scalco, o trabalho foi avaliado pelos professores Vinícius Neves e Lígia Zuculoto, que a parabenizaram pela nota 9,0 – motivo de felicidade e tranquilidade para o retorno de Patricia a Blumenau.

De acordo com Patrícia, a parte mais difícil da pesquisa foi fazer a diferenciação dos conceitos de publicidade e propaganda e como colocar isso na prática. A publicidade, segundo as propostas de sua monografia, é a parte institucional e a propaganda, a parte comercial. Ela focou na estratégia como plano, uma visão do futuro. “O consumidor é a 'menina dos olhos' de toda empresa”, falou. Patrícia realizou várias entrevistas e análises de comerciais para constatar que a propaganda influencia 50% da venda, e que o fator conforto atinge 80% na decisão. “O que eu percebi também é que hoje a mulher tem muito poder de decisão na venda, mas não há propagandas direcionadas para elas”, explicou.

Lígia Zuculoto achou bem interessante o questionamento, principalmente a separação entre publicidade e propaganda. Ela apontou que as considerações finais ficaram um pouco fracas e deu a sugestão de incluir nessa parte o que está no parecer final, pois é bem mais conclusivo. Vinícius Neves disse que o título da monografia deveria também contemplar a publicidade e elogiou Patrícia por trabalhar com a estratégia. “Se eu não me engano é uma das primeira monografias que focam na estratégia dentro do marketing”, comentou ele. O professor parabenizou a narrativa em primeira pessoa, pois resultou em um texto bem agradável, mas alertou para o uso dos termos coloquiais, o que podeira fazer a pesquisadora se posicionar.

“Foi complicado, pessoal: cheguei aqui vinte pras nove, pensei que não ia dar tempo”, disse ela enquanto aguardava a nota. Patrícia conversou com toda a plateia e chegou a comentar três vezes: “Eles estão demorando muito, né? Tô ficando cada vez mais nervosa”.